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“文旅融合”不负“诗与远方”
来源:惠安文明网 发布时间:2019-04-11 责任编辑:陈攀峰 薛逸群

  “壮族三月三”假期,我区近千场文旅活动让游客体验到了浓郁的壮乡风情。4月8日,记者从自治区文化和旅游厅获悉,4月4日至8日,全区共接待游客1912.08万人次,实现旅游消费149.80亿元。文旅融合后,“壮族三月三”文化产品增加,非遗元素处处可见。(4月9日《南国早报》)

  古人说:“读万卷书,行万里路。”这句话是对“诗与远方”的最佳解读。“诗和远方”亲密接触,折射出人民群众对美好生活的向往和期待。在旅游业转型发展的新阶段,景点本身已不是旅游唯一的卖点,精神层面的深度需求,使得“文化+旅游”相互融合的出行方式成为主流。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。坚持“文旅融合”,不仅关系到文化和旅游产业的发展水平,也关系到区域经济的发展前景。如何通过旅游来展示传统文化?如何让游客体验到浓郁的风土人情?广西利用“壮族三月三”假期,巧做“文旅融合”文章,给我们带来了惊喜和思考。

  非遗文化博大精深,但又往往使得它很容易被抽象,也难以让人从内心深处去接受它。而旅游则是不间断消费各种旅游产品的过程,借助这个渠道和载体,加大非遗文化产品宣传力度,就易于让更多人有所了解并乐于接受。在“文旅融合”后的第一个“壮族三月三”假期,广西各地各部门紧抓文化旅游市场供需两旺的契机,围绕“桂风壮韵浓”“民族体育炫”“相约游广西”“e网喜乐购”“和谐在八桂”五大板块,认真策划,广泛宣传,精心组织近千场文化旅游活动,不仅使游客对“壮族三月三”非遗文化有了更深的认识,而且提升了广西的旅游品位。

  在当今充分竞争的市场环境下,文化产品如果缺乏有效营销,终究只能“养在深闺人未识”。而文化产品的影响力,则是旅游产品营销的重要支撑。对此,广西各地利用举办音乐节、快闪歌曲秀、民族传统文化展演、唱响非遗山歌、非遗风采秀等活动,将非遗文化与旅游产品深度融合,不仅激发了各民族传承发扬本民族文化的积极性,也让游客体验到广西各地非遗文化的魅力。同时,在宣传推广活动中,注重将旅游产品与广西美景、游玩线路推介相融合,实现共同发展。

  曾几何时,“上车睡觉、下车拍照”是人们对“旅游”的戏谑。从浅层的“到此一游”到深度的文化体验,“文旅融合”后的首个“壮族三月三”迎来了开门红。当然,“诗和远方”的结合绝非简单迭加,如果成了“两张皮”,仍会造成文化内容冰冷空洞、旅游体验千篇一律。只有真正从系统思维、内容挖掘、项目运营等环节上深度结合,“文旅融合”才不负“诗和远方”。(付彪)


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